Utfordring:

FINN og Schibsted ønsket å formidle et stort strategisk skifte: Next Generation Marketplace. Strategien var kompleks, og måtte forklares på en konkret og engasjerende måte til ansatte på tvers av land, språk og fagområder. Over tid hadde de behov for å både introdusere strategien, gå dypere i innholdet, og senere inspirere med et blikk langt frem i tid.

‍Løsning:

Vi utviklet tre ulike filmer over tre år. Den første presenterte de seks hovedmålene i strategien med en enkel og leken tegnefilm. Den andre gikk dypere inn i Next Generation Marketplace og viste helt konkrete, dagligdagse eksempler på hva strategien betyr i praksis. Den tredje filmen hadde et annet formål: å inspirere. Denne gangen laget vi en premium animasjonsfilm som tok publikum med inn i fremtidsscenarioer som viste hvordan Next Generation Marketplace kan se ut om noen år.

Alle filmene hadde et tydelig, forståelig manus uten stammespråk, og en visuell stil som balanserte lekent uttrykk med profesjonell merkevareføring. De to første filmene brukte hver sin profil (FINN og Schibsted), mens den tredje fikk et helt eget futuristisk uttrykk.

Mål:

Å gi alle ansatte en klar forståelse av retningen FINN og Schibsted skulle ta, og å inspirere til nytenkning, innovasjon og engasjement rundt strategien.

‍Resultat:

• Filmene ble sentrale i presentasjonen av strategien under kickoff og i internkommunikasjon i hele konsernet.
• Innholdet gjorde en kompleks strategi konkret og forståelig, uavhengig av rolle og fagområde.
• Ved å bruke norsk stemme på engelsk VO i de siste filmene, ble tilhørighet og trygghet i språk et viktig signal til organisasjonen.
• Illustrasjoner og grafikk fra filmene brukes fortsatt i strategidokumenter og presentasjoner, og bidrar til en tydelig visuell rød tråd i all intern kommunikasjon.
• Den siste filmen fungerte som et kreativt verktøy for å inspirere ansatte og skape rom for innovasjon og idéutvikling.

Vil du forklare strategi på en måte som faktisk engasjerer? Ta kontakt.